鹃城牌郫县豆瓣董事长直播首秀，传统技改庆典焕新宣传，老字号出圈有一套

5月30日，四川省郫县豆瓣股份有限公司2020年技改庆典落地抖音直播间，首次以“云发布”形式与经销商和消费者对话，打造了行业首个5G直播大事件。围绕技改庆典，鹃城牌郫县豆瓣专门举办了抖音和淘宝品牌+带货直播，完成以技改为中心的线上线下全套营销动作。

据统计，两个平台直播共触达1000W+粉丝，观看人数高达35W，当日为品牌带来了50万的销售额，直播加购数量更预计将大幅提升618销量。

国内首个5G技改工厂直播，硬核塑造郫县豆瓣全新形象

郫县豆瓣被称为“川菜之魂”。不过，作为传统的调味品行业，郫县豆瓣在大众认知里很难与科技、现代化联系起来。为了突破消费认知，“鹃城牌”郫县豆瓣颠覆行业的传统玩法，借助抖音平台的流量优势，对5G技改工厂的竣工仪式进行直播，展示品牌全新形象，这是国内首个5G技改工厂直播。

“鹃城牌”郫县豆瓣豆瓣技改项目历时780天，技改非标设备占比达70%，年产能将翻倍提升。技改还融入了工业旅游、工厂直播、自动化生产等各个环节，有效打通一二三全产业链，实现了传统生产企业向工业旅游新地标的转型升级。

而此次技改竣工仪式直播则由董事长徐良担当“导游”，带观众全方位了解技改成果，体验了技改工业旅游线路。

“鹃城牌”郫县豆瓣厂区工业旅游基地作为技改项目的重要组成部分，由“企业文化展示厅”“郫县豆瓣阳光晒场”“郫县豆瓣自动化包装线”“郫县豆瓣非物质文化遗产技艺体验基地”四大核心点位串联组成，观光+体验+购物三位一体，拉近郫县豆瓣与消费者的距离，工业旅游开启带货新模式。

董事长首秀抖音直播间 和川味大咖组团“出道”

如果说最新技改成果的参观和介绍，让用户了解到郫县豆瓣的成长史和技能，那么开设在直播间的美食盛宴，会刺激用户的味蕾，带动“鹃城牌”郫县豆瓣打通持续种草-线上抢单的路径，形成销量的实际转化。

当天下午17:00到晚上21:30，围绕“鹃城牌”郫县豆瓣技改庆典展开的抖音直播热力开启。内外双景无缝衔接展示品牌全新面貌：外景直播再次带观众领略了郫县豆瓣技改全新成果，内景直播则带来了一场基于郫县豆瓣的美味接力赛。

郫县豆瓣董事长徐良作为压轴嘉宾亮相抖音直播间，还带来了他的一位老朋友——银芭餐厅的主理人，同时也是著名的川菜大师徐孝洪。

川调匠人携手川味匠人首度做客抖音直播间，令“川味双徐”CP成功出圈。当天直播特意设置了“双徐非遗公开课”、“双徐带货大比拼”、“双徐厨房大作战”、“双徐豪爽发福利”四大精彩环节。两位最懂四川味道的大咖相遇，为直播间粉丝带来了一场干货十足的非遗川味科普。徐孝洪在直播中使用鹃城牌豆瓣蘸粉和红油豆瓣烹制了两道家常美味菜肴，分别是柴火牛肉配烧烤土豆和牛骨髓烧手工豆腐。豆瓣蘸粉配土豆，酱脂香味十足却不辣嘴，手工豆腐采用红油豆瓣煸炒调味，香味浓郁，还原川菜经典，董事长也化身吃货带来最强吃播。

基于热烈的氛围互动，徐良董事长的直播首秀领同时在线观看人数突破5万人，这也是最高同时在线人数。

在达人互动环节，直播间邀请到了抖音美食达人王大山、戏精达人比格费西，两位达人走进郫县豆瓣美食厨房，大秀厨艺。懒人美食快手菜收获一票粉丝的好评，不少网友在喊“隔着屏幕都闻到香味了”、“饿了”。

在这场直播中，“鹃城牌”郫县豆瓣招牌豆瓣系列产品使用方法都通过花式美味得到拓展，消费者也因此被吸引下单。

淘宝top矩阵主播助力 引爆618大促

如果说抖音直播是老总带动品牌年轻化的动作，那淘宝直播便是一场带货的盛典。

三大淘宝主播做客直播间，通过美味菜品的制作，完成淘宝的带货链路。

和抖音直播一样，“鹃城牌”郫县豆瓣设置了直播专项厨房，名为“美味研究所”，邀请到知名美食主播“为美味而生”来到厨房，和大厨一起烹饪豆瓣美食，为品牌旗下招牌产品带货。另外，垂类吃播达人蜜蜂姐姐和FOODIE小文也和厨房直播连线，共同烹饪美味的豆瓣宴，不断隔着屏幕传递人间烟火味。

善用资源平台，郫县豆瓣再造行业营销标杆

在全民皆可直播带货的时代，直播的定位也逐渐从线上销售渠道，升级为品牌与消费者对

话的窗口。品牌不断探索直播新玩法，用直播形式展现更多品牌内容，实现线上销售渠道的新布局和品牌形象的重塑。

据2020淘宝直播新经济报告，成都在十大淘宝直播之城中排名第七。疫情之下，无论达人身份还是商家身份，都在新风口的驱动下大量入场，而海量的货品更为品牌直播打下了基石。

鹃城牌郫县豆瓣抓住直播浪潮，先期持续耕耘淘宝直播，实现卖货转化，后期紧跟老总直播热潮，策划董事藏直播首秀，成为调味品行业老总直播第一品牌。

从首架“鹃城牌”郫县豆瓣主题飞机起飞，到合作人民日报和抖音的“国货发光”项目，探索品效合一的营销模式，再到如今试水老总直播首战告捷，“鹃城牌”郫县豆瓣一直在更新品牌营销模式之中，不断优化营销逻辑，打造了一个又一个行业营销的成功案例。

在直播盛行的氛围中，“鹃城牌”善用直播展示产品以及产品背后的文化，对于强化“食在中国味在四川”、郫县豆瓣是“川菜之魂”，并让美食从“卖”延伸文化甚至旅游行业，带动四川调味品行业的转型升级以及疫情后半场的经济复苏，都有很好的赋能功效。

一场直播让我们看到了老字号焕新的新方式，借助超级平台的营销生态，实现品牌声量大曝光，同时体现出郫县豆瓣主动承担企业社会责任，积极探索线上营销渠道，加速四川经济复苏的担当。